凈化設(shè)備行業(yè)如何避免百度推廣內(nèi)卷
隨著百度搜索引擎推廣的逐步發(fā)展和壯大,采用百度搜索引擎推廣的企業(yè)主越來越多,伴隨著競爭的逐漸激烈,百度搜索引擎競價推廣逐漸開始出現(xiàn)“內(nèi)卷”的狀況,尤其是在凈化設(shè)備行業(yè)的百度搜索引擎競價推廣中這一現(xiàn)象尤為明顯,所以,今天,我們就來了解一下凈化設(shè)備行業(yè)以及凈化設(shè)備行業(yè)如何避免百度搜索引擎競價推廣內(nèi)卷!
一、 凈化設(shè)備行業(yè)發(fā)展概況及前景
凈化設(shè)備主要是指用于控制環(huán)境污染、環(huán)境***而制造和建造出的機械產(chǎn)品及系統(tǒng)。包括河道治理、養(yǎng)殖環(huán)境空氣***、空氣凈化***、水箱***、風(fēng)淋室、臭氧發(fā)生器、風(fēng)幕機、清洗機等設(shè)備。用于自然環(huán)境保護、提高城市環(huán)境質(zhì)量、提升人居空氣質(zhì)量等。
近年來,是我國工業(yè)凈化設(shè)備行業(yè)發(fā)展的***時期之一,我國的工業(yè)行業(yè)保持穩(wěn)定發(fā)展,工業(yè)凈化設(shè)備建設(shè)也在扎實推進,同時,凈化設(shè)備行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化,自主創(chuàng)新能力明顯加強。各凈化設(shè)備行業(yè)的公司,如雨后春筍般出現(xiàn),更是推進了凈化設(shè)備行業(yè)的快速發(fā)展。
加上疫情帶來的持續(xù)影響,以***機、凈化器、臭氧機為主的凈化設(shè)備行業(yè)反而迎來了較好的發(fā)展時期。為響應(yīng)國家“綠水青山就是金山銀山”的環(huán)保號召,近年來,我國對于環(huán)保的治理也是前所未有的重視,這也在一定程度上,推進了凈化設(shè)備行業(yè)的發(fā)展進程。大環(huán)境下,凈化設(shè)備行業(yè)的發(fā)展前景,是前所未有的光明!
二、 凈化設(shè)備行業(yè)百度推廣的困境及解決方案
其實,凈化設(shè)備行業(yè)的產(chǎn)品不只適用于工業(yè)和農(nóng)業(yè),也適用于家居,百度搜索引擎的移動端流量較大,入口多,因此,凈化設(shè)備行業(yè)是比較適合做百度搜索引擎競價推廣的。
既然凈化設(shè)備行業(yè)適合做百度搜索引擎競價推廣,那么勢必,凈化設(shè)備行業(yè)在百度搜索引擎推廣中的競爭就會較為激烈。下面,我們就來分析一下,凈化設(shè)備行業(yè)在做百度搜索引擎競價推廣時所遇到的困境以及相對應(yīng)的解決辦法!
1. 廣告曝光量差
廣告曝光量差,可以說是凈化設(shè)備行業(yè)廣告主在做百度搜索引擎競價推廣時通常會遇到的***個問題了。
做推廣,但是廣告曝光卻很少或是沒有曝光,那這時,推廣便失去了它的價值,因為推廣的目的便是廣而告之,讓更多的人了解到我們的產(chǎn)品,且***終下單成交。這時,我們可以通過對賬戶進行關(guān)鍵詞加詞,擴匹、提價等常規(guī)的擴量操作。
除此之外,因為凈化設(shè)備行業(yè)的客戶分散在各行各業(yè),甚至對空氣凈化有需要的網(wǎng)民也可能會進行成交。因此,我們建議,凈化設(shè)備行業(yè)的廣告主,除了百度搜索引擎推廣之外,也可以開通信息流推廣作為輔助,因為信息流的流量巨大,是我們擴展廣告曝光量的一大利器!
2. 廣告流量相關(guān)性差
廣告流量的相關(guān)性較差,這會是凈化設(shè)備行業(yè)廣告主在做百度搜索引擎競價推廣時所面臨的的第二個問題。當(dāng)我們把廣告的曝光量通過賬戶調(diào)整提升上來之后,這時發(fā)現(xiàn),流量的相關(guān)性較差,廣告的推廣效果依然不理想,這時,我們要做怎樣的調(diào)整呢?
首先,我們可以通過給賬戶添加否詞來***流量,由于凈化設(shè)備行業(yè)通常產(chǎn)品較多,所以我們在搭建或調(diào)整賬戶的時候,要注意賬戶結(jié)構(gòu),***按照產(chǎn)品的分類,單獨進行分組,單獨寫創(chuàng)意,單獨放對應(yīng)的落地頁鏈接,這樣會確保流量的相關(guān)性有所提升,也不會因為產(chǎn)品分類太多太雜而流失客戶。
3. 廣告ROI不理想
廣告的ROI不理想,廣告的推廣費用花了,但是***沒有達到理想的投入產(chǎn)出比,這就是凈化設(shè)備行業(yè)在做百度搜索引擎競價推廣時的***在意的問題了。
那么,我們首先要注意網(wǎng)站的營銷能力,頁面設(shè)計是否足夠簡潔大方,給人留下深刻的印象,其次,檢查咨詢工具是否***,且正??捎?,根據(jù)我們以往優(yōu)化賬戶的經(jīng)驗,有咨詢工具的網(wǎng)站會比沒有咨詢工具的網(wǎng)站流失率低;***,檢查,網(wǎng)頁的下單鏈接是否正常且不存在跳轉(zhuǎn),會不會存在付款界面刷新不出來的問題!
三、 凈化設(shè)備行業(yè)百度推廣案例
好了,分析完了凈化設(shè)備行業(yè)的現(xiàn)狀以及凈化設(shè)備行業(yè)在百度搜索引擎競價推廣中的困境及解決方案,接下來,我們來分享一個百度搜索引擎競價推廣的***案例。
1. 客戶介紹
客戶是省內(nèi)一家較具規(guī)模的凈化設(shè)備企業(yè),有自己的設(shè)備工廠,且業(yè)務(wù)范圍遍布全國各地,客戶沒有自己的網(wǎng)絡(luò)推廣部門,因此,百度搜索引擎競價推廣便完全托管給了我們。
但是客戶近期向我們反饋,賬戶的效果相比較去年有所下降,希望我們調(diào)整優(yōu)化一下賬戶,***能達到去年的推廣水平,因此,我們對賬戶進行了調(diào)整和優(yōu)化,并且整理出賬戶的優(yōu)化前后對比如下:
1)賬戶結(jié)構(gòu)調(diào)整
調(diào)整前,賬戶結(jié)構(gòu)主要以長尾詞為主,賬戶的流量是夠的,但是流量相對來講不夠***,因此,我們按照產(chǎn)品的分類,重新建了新的計劃,添加了核心詞,業(yè)務(wù)詞,以及競品詞等,拓展了流量,并且同時也***了流量。
2)關(guān)鍵詞調(diào)整:
我們對賬戶中質(zhì)量度較低的關(guān)鍵詞進行了刪除重提,并且適當(dāng)提高了些出價,這樣確保我們賬戶可以保持一個有競爭力的排名,確保賬戶的曝光量。
3)創(chuàng)意及***樣式優(yōu)化:
對賬戶中的創(chuàng)意進行了調(diào)整和優(yōu)化,時效性已經(jīng)過了的創(chuàng)意進行更新,跟進關(guān)鍵詞分組的不同撰寫新的創(chuàng)意,保證關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)性,***流量,盡量不流失客戶。
之前賬戶缺少***樣式,沒有做到***樣式覆蓋,因此我們對賬戶進行了***樣式全覆蓋,廣告如果只有創(chuàng)意,沒有***樣式,廣告就會顯得非常的單調(diào),不吸引眼球,也就容易沒有點擊,百度搜索引擎競價推廣中的***樣式眾多,圖文并茂,吸引眼球,吸引點擊。
4)信息流輔助:
由于凈化設(shè)備行業(yè)的客戶分散在各行各業(yè),因此我們在設(shè)置信息流的標(biāo)簽時,要盡可能多的覆蓋到相應(yīng)的人群,下圖是我們通過客戶人群分析,給客戶設(shè)置的對應(yīng)人群,是比較能夠覆蓋到大多數(shù)意向客戶的。
數(shù)據(jù)呈現(xiàn):
經(jīng)過一段時間的調(diào)整以及賬戶優(yōu)化,我們整理了調(diào)整前后的賬戶相對應(yīng)數(shù)據(jù),并且整理出表格如下:
通過跟客戶的溝通,我們了解到,現(xiàn)在賬戶的推廣效果,已經(jīng)超過了去年的賬戶推廣效果,并且因為加上了信息流的推廣,家用類凈化設(shè)備的銷量明顯有所提升!客戶對賬戶效果表示比較滿意!
好了,今天的凈化設(shè)備行業(yè)我們就先分享到這里,希望對凈化設(shè)備行業(yè)做百度搜索引擎競價推廣的小伙伴們能夠有所幫助,祝愿廣告主們都能避免百度搜索引擎競價推廣內(nèi)卷,取得更好的推廣效果。